پنج نکته برای انتخاب یک متخصص سئو با هدف متمایزکردن وب‌سایتتان
بیاموزید که چگونه متخصص سئوی مناسب را بیابید و پتانسیل بالقوه وب‌سایت خود را بالفعل کنید.
عدم بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO) موجب مدفون‌شدن بسیاری از وب‌سایت‌های کسب‌وکارهای کوچک زیر انبوهی از محتوای آنلاین و نامرئی‌شدنشان برای مشتریان بالقوه می‌شود.
صرف ارائه محصولات یا خدمات باکیفیت برای حضور در بازار رقابتی امروز کافی نیست. بدون یک استراتژی سئوی قوی، کسبوکار شما با موانع رشد بزرگی روبه‌رو می‌شود، مشتریان بالقوه را از دست داده و به رقبا امکان پیشی‌گرفتن می‌دهد.
خبر خوب این است که راهی برای تغییر این وضعیت وجود دارد. متخصص سئوی مناسب می‌تواند به متمایزشدن وب‌سایت شما از وب‌سایت رقبا و جذب مشتریان بالقوه کمک کند.
در این مقاله، پنج نکته مهم را برای پیمایش در دنیای متخصصان سئو و پیداکردن متخصصی که واقعا بتواند کسبوکار شما را متحول کند، با شما به اشتراک می‌گذارم.
سئو مثل همیشه مهم است
وقتی مشتریان بالقوه‌تان محصولات یا خدماتی را که به صورت آنلاین ارائه می‌دهید، جست‌وجو می‌کنند، می‌خواهید در صدر نتایج جست‌وجو قرار بگیرید. اینجاست که سئو وارد عمل می‌شود.
استفاده از تکنیک‌های سئوی مناسب رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو را بهبود می‌بخشد و بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایتتان هدایت می‌کند. مهم‌تر از آن، بهترین تجربه کاربری را فراهم و به تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتری کمک می‌کند.
یک استراتژی سئوی قوی موجب اعتبار و اعتماد به برند شما می‌شود. وقتی وب‌سایتتان در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) در رتبه بالایی قرار می‌گیرد، معتبرتر و قابل اعتمادتر دیده می‌شود.
با این حال، به تنهایی نمی‌توانید رتبه‌بندی‌تان را ارتقا دهید و بیشتر کارآفرینان به کمک کارشناسان سئو نیاز دارند. فراموش نکنید که بازار مملو از آژانس‌های سئویی است که نتایج فوق‌العاده‌ای را نوید می‌دهند، اما حرف و عملشان یکی نیست. برخی از آنها از تکنیک‌های منسوخ یا تاکتیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند که می‌تواند بیشتر از اینکه مفید باشد، ضرر داشته باشد.
بیایید ببینیم چگونه می‌توانید از این وضعیت جلوگیری کنید:
چگونه یک متخصص سئوی مناسب برای کسبوکار خود انتخاب کنیم
در ادامه، پنج نکته سئو برای کسب‌وکارهای کوچک ارائه شده است که به یافتن متخصص سئوی مناسب کمک می‌کند:
1- اهمیت جاویژه
هنگام انتخاب یک متخصص سئو، باید فردی را بیابید که تجربه خاصی در حوزه کاری خود داشته باشد. دلیلش ساده است، هر صنعتی با چالش‌های منحصر‌به‌فرد، رفتارهای مخاطبان و اشتباهات سئو مواجه است، که باید از آنها اجتناب کند.
مثلا، اگر یک شرکت «نرم‌افزار برای سرویس» (SaaS) را اداره می‌کنید، با کلمات کلیدی، استراتژی‌های محتوا و رقابت متفاوتی در دنیای فناوری یا نرم‌افزار روبه‌رو خواهید بود.
یک متخصص سئو با سابقه کار در صنعت SaaS متوجه جزئیات ظریف جاویژه شما، از اصطلاحات فنی گرفته تا سفر خرید مشتریان نرم‌افزار می‌شود. آنها می‌دانند که در گذشته چه چیزی برای شرکت‌های مشابه موثر بوده است و می‌توانند استراتژی سئوی خود را بر این اساس تنظیم کنند.
در مقابل، سئوی تجارت الکترونیک شامل بهینه‌سازی صفحات محصول، مدیریت نقد و بررسی‌ها و درک چگونگی پیمایش پیچیدگی‌های پلت‌فرم‌های مختلف خرید است. یک متخصص باتجربه در زمینه تجارت الکترونیک این ویژگی‌ها را درک می‌کند و استراتژی به منظور اطمینان از رتبه بالای محصولات شما در گوگل و جذب مشتریان مناسب تدوین می‌کند.
همین امر در مورد هر جاویژه دیگری صدق می‌کند.
2- سوابق اثبات‌شده
سابقه ارائه نتایج عالی در چندین پروژه، نشانگر قوی یک متخصص سئوی ماهر است. فراموش نکنید که تنها یک بار سابقه موفقیت ممکن است شانسی باشد، اما دستاوردهای مداوم در کمپین‌های مختلف حاکی از درک عمیق اصول سئو است.
با این حال، علاوه بر بررسی سابقه موفقیت متخصصان سئو، باید از ملموس‌بودن این نتایج نیز اطمینان حاصل کنید. برخی از متخصصان سئو ممکن است به دوبرابرکردن ترافیک وب‌سایت در چند ماه افتخار کنند، اما این اعداد بدون بازده ممکن است گمراه‌کننده باشند.
مثلا، دوبرابرکردن ترافیک یک وب‌سایت از 200 به 400 بازدیدکننده تفاوت قابل‌توجهی با افزایش بازدیدکنندگان از 20 هزار به 40 هزار دارد؛ رقم دوم حاکی از توانایی عملکردی بهتر و ارائه نتایج در مقیاس بزرگ‌تر است، که برای کسب‌وکارهایی که هدفشان رشد اساسی است، بسیار مهم است.
3- محدوده کاری و اقلام قابل‌تحویل را مشخص کنید.
یکی از مسائل رایج هنگام استخدام کارشناسان سئو ارائه یک محدوده کاری مبهم است. جملاتی مانند «ما سئوی فنی شما را بهبود خواهیم داد» یا «ما بر روی سئوی پیج شما تمرکز خواهیم کرد»، ممکن است امیدوارکننده به نظر برسند، اما فاقد جزئیات هستند.
به عنوان یک صاحب کسبوکار، حتی اگر با تمام نکات فنی سئو آشنا نیستید، باید از متخصص سئوی خود انتظار یک محدوده کاری روشن و یک جدول زمانی دقیق را داشته باشید. این محدوده کاری عبارت است از: تمام وظایفی که آنها انجام خواهند داد، نحوه مشارکت آنها در استراتژی کلی سئوی شما و اینکه چه زمانی می‌توانید انتظار تکمیل آنها را داشته باشید.
همچنین بسیار مهم است که بدانید دقیقا چه خدمات سئویی را دریافت می‌کنید؛ مثلا، در ادامه، چند سوالی که می‌توانید از متخصص سئویتان بپرسید، ارائه شده است:
- آیا بررسی کلمات کلیدی بخشی از پکیج کاری متخصص سئو است، و چقدر گسترده است؟
- چه تعداد پست یا مقاله در وبلاگ گنجانده شده است و چه موضوعاتی را پوشش می‌دهد؟
- چند پست مهمان از سایت‌های معتبر می‌توانید انتظار داشته باشید، و در چه بازه زمانی؟
4- بازده معقول
آژانس‌های سئو گاهی جنبه مدیریت خدمات خود مانند برنامه‌ریزی استراتژی و ارتباط با مشتری را به جای اقلام قابل‌تحویل واقعی مانند محتوا و بک‌لینک‌ها در اولویت قرار می‌دهند.
فراموش نکنید که محتواسازی و لینک‌سازی بزرگ‌ترین ابزارهای محرک در زمینه سئو هستند؛ بنابراین، دریافت یک پست وبلاگ در هفته و چند بک‌لینک در ماه برای تاثیرگذاری چشمگیر بر رتبه‌بندی موتور جست‌وجوی وب‌سایت شما کافی نیست.
برای اینکه تلاش‌های سئو واقعا موثر باشد، باید هر ماه حداقل ده‌ها یا بیشتر از محتوای سئوی باکیفیت را انتظار داشته باشید؛ گذشته از این، سعی کنید هر ماه پنج تا ده بک‌لینک باکیفیت درخواست کنید.
5- گزارش‌دهی منظم
مهم است که پیشاپیش بدانید ساختار گزارش‌دهی متخصص سئو چگونه به نظر می‌رسد و چه برنامه‌ای برای مطلع‌کردن شما در مورد پیشرفت‌ها و نتایج استراتژی سئوی شما دارد. این ساختار باید واضح، قابل‌درک و عملی باشد و به شما امکان مشاهده بازگشت سرمایه‌تان را بدهد.
گزارش‌دهی موثر باید با معیارهای پایه مانند ایمپرشن‌های وب‌سایت شروع شود. افزایش تعداد ایمپرشن‌ها حاکی از آن است که مشتریان بالقوه بیشتری وب‌سایت شما را می‌بینند.
یکی دیگر از معیارهای مهم، افزایش کلیک روی پیج‌های مهم وب‌سایت شماست، چون نشان می‌دهد که محتوا به‌اندازه‌‌ای مهم است که تعامل بیشتر را برمی‌انگیزد.
در نهایت، هر گزارش‌دهی باید رتبه‌بندی کلمات کلیدی هدف شما را پوشش دهد. بهبود رتبه‌بندی کلمات کلیدی یک شاخص قوی برای سئوی موفق است، که یعنی وب‌سایت شما دارد معتبرتر می‌شود.
همکاری با متخصص سئوی مناسب برای بهبود رویت‌پذیری وب‌سایت شما و حمایت از رشد کسب‌وکارتان حیاتی است. فراموش نکنید که به دنبال فردی با ربطیت جاویژه، سابقه کار اثبات‌شده، اقلام قابل‌تحویل واضح، بازده معقول و گزارش‌دهی منظم باشید.
تبعیت از این پنج نکته یک رویکرد شخصی، ارتباطات شفاف و نتایج ملموس را تضمین کرده و شما را آماده موفقیت تضمین‌شده می‌کند.